Arquitetura de marca para negócios complexos
Estratégias de criação de uma arquitetura de marca, fundamental para empresas com múltiplos produtos ou serviços. Explicamos as diferenças entre marcas-mãe, submarcas e como manter a coerência na comunicação de marcas complexas.
Empresas com múltiplos produtos ou serviços frequentemente enfrentam o desafio de manter uma comunicação coerente para seus diferentes públicos. É aqui que entra a arquitetura de marca — uma estratégia que organiza as várias marcas, produtos e subprodutos sob uma estrutura clara e coesa.
Existem diferentes tipos de arquitetura de marca, e a escolha certa depende da complexidade do seu negócio. Aqui estão os principais tipos:
Monolítica: Quando uma única marca domina e todos os produtos estão sob o mesmo nome. Exemplo: Google e seus diversos serviços (Gmail, Google Maps, etc.).
Endossada: A marca principal endossa as submarcas, que mantêm certa independência. Exemplo: Nestlé e suas marcas de produtos.
Independente: Quando cada marca tem sua própria identidade e opera de forma isolada. Exemplo: Unilever e suas marcas como Dove, Axe, e Hellmann's.
Conclusão: Criar uma arquitetura de marca clara garante que todos os produtos e serviços estejam alinhados sob uma mesma estratégia, sem confundir o público. Isso traz consistência e fortalece a marca como um todo.